Udías, une a su equidistancia al eje costero Santillana-Comillas y a la cercanía a la autovía Torrelavega San Vicente, su cercanía con el núcleo de Cabezón de la Sal. En consecuencia, la población reparte su actividad entre la ganadería a la que tradicionalmente se han dedicado los habitantes del medio rural cántabro; el sector servicios en el marco de la actividad turística (tan pujante en la zona costera); y la actividad industrial en las fábricas y talleres de Cabezón de la Sal, núcleo especializado en el mueble, la madera y el textil.

Su caserío se reúne en distintos barrios, como en los vecinos pueblos de Ruiloba, Treceno y Roiz. Se practicaba la agricultura tradicional, cultivándose el maíz, las alubias y ya en el siglo XIX las patatas. También se recogía alguna fruta. Su ganadería, principalmente vacuna, constituía una importante fuente de recursos, aprovechando los buenos pastos de que disfrutaba el territorio municipal. Había montes de roble y se practicaba la caza.