Concentra todos los servicios comerciales, administrativos y judiciales de la zona occidental de Cantabria. Junto a ello, la infraestructura hotelera existente, la gastronomía, su casco histórico, su puerto de mar y sus playas de gran belleza, convierten al turismo en un pujante pilar de su economía, complementado en los últimos años con el auge que los establecimientos de turismo rural están teniendo especialmente en los núcleos próximos, de modo que San Vicente ejerce de articulador del desarrollo turístico de la Comarca.